新商業環境下，移動互聯網用戶同比增速不斷放緩，流量紅利見頂，無論是內容制作還是品牌營銷，都面臨內容缺乏新意、年輕人難以取悅的迷局，企業如何在“新消費”大潮下尋找彎道超車的機遇？
在這個信息爆炸的時代，短期轉化效果明顯減弱，越來越多的品牌開始回歸理性思考，如何高質量的做好品牌建設，打造品牌力？2023年9月受花西子事件影響，一波滔天流量降臨在蜂花、郁美凈、活力28、蓮花、精心等國貨品牌身上，但讓年輕人為情懷買單并不是長久之計，隨著時間的推移，熱度終會散去，粉絲也會流失，當“野性消費”退場，消費回歸理性的權衡，品牌的未來最終還要落在品質這一關卡上。
產品創新是競爭力基礎
品牌基礎打不牢，消費者難以形成持續的購買力。國貨品牌唯有持續關注消費者的精細化需求，不斷推陳出新，研發出更具特色和競爭力的產品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。例如華為在智能手機領域通過不斷推出具有高性價比和創新功能的產品，為用戶帶來極致體驗；精耕中式烹飪領域的捷賽品牌，憑借400余項專利技術，以智能炒菜機器人系列產品和基于廚房場景的智能烹飪解決方案，穩穩占據行業領先地位。
此外，在消費4.0時代的背景下，隨著中國人均可支配收入的提升和年輕人群新消費的引領，消費者紛紛轉入相對開放的細分群體，其中時尚小資、個性前衛、時尚理性人群一躍成為當下中國規模最大的主流消費人群，而之前消費時代中價格至上、傳統、中規中矩的群體正在逐漸減少。
營銷創新 占領年輕群體心智
伴隨“市場年輕化”的變化以及“尋找持續的增長點”這一核心課題，品牌主對創新營銷形式的需求也不斷提升，對營銷平臺、營銷方式、營銷策略等都提出了新的要求。咖啡與酒算是飲品行業長盛不衰的兩個代表，“醬香拿鐵”產品一經推出就“刷爆”社交媒體，刷新單品紀錄。此次跨界營銷便是貴州茅臺拓展白酒生態圈的一次嘗試，也是貴州茅臺不斷關注年輕消費群體的結果。
基于對年輕一代消費需求的洞察，有著20年發展的捷賽品牌也開啟了多元化布局和創新營銷，捷賽不僅在產品設計融入了年輕人喜愛的元素，更將AI大數據運用到捷賽產品之中，以一站式的智能體驗，用餐場景、廚房設備、精選食材的鏈接與協同交互，讓捷賽成為年輕人的智能料理家。2023年10月，面對傳統的展會模式，一句“捷賽不僅會造鍋還會造展”把捷賽影響力體現的淋漓盡致，現場花式營銷更是將活動打造成一個典型的標桿案例！
捷賽聯手湖南衛視跨年晚會 圈粉年輕人
在快節奏、高強度的生活下，年輕人群對優質內容的渴求從未停歇。隨著2024腳步的不斷臨近，捷賽再次發力，聯手湖南衛視這一高品質青年文化輸出平臺，更加有溫度、有情感地感知年輕人，也能在“年輕化”的浪潮中，真正將青春和創新基因深度融入商業生態運營中。
捷賽通過與湖南衛視跨年晚會的深度合作，將電視媒體特有的綜藝、晚會直播與網絡電商的帶貨相融合，呈現“綜藝+電商”直播秀，通過多屏聯動有效的觸達年輕群體觀看、社會熱點話題制造和消費體驗傳遞，不僅完成粉絲驅動、場景融入的營銷轉化，更能有效提升捷賽全網影響力和品牌信任度。
不同內容營銷形式的邊界正在不斷融合和相互滲透，而優質的內容成為連接不同內容營銷形式的基礎。對于品牌而言，營銷手法已經不再是“唯流量”而行，更重要的是與內容生產方達成價值共識，這才是品牌打開用戶溝通的正確方式。
